2011 年,Starbucks 在邁入四十週年的時刻,其企業識別的大改變是去掉原先 Logo 的外圍品牌名,單純以人魚的圖像作為 Logo;這個新設計是由 Starbucks 內部的設計團隊與 Lippincott 設計公司攜手合作的成果。Starbucks 的資深創意經理 Mike P.表示:「在設計的初期,我們以保留原 Logo 在市場上的識別度與其價值作為設計新 Logo 的主要目標,因此將 Logo 分成最主要的四個部份:顏色、形狀、字體、與雙尾人魚的圖像。經過上百個設計發想與研究後,發現要達成這樣的目標其實就是將原 Logo 再簡化。去掉文字、將雙尾人魚的黑色背景改為標準色的綠色,並將圖像放大,不再侷限於原先的小圓圈裡。這四十年來,她代表了我們的企業,其知名度於現今已相當於品牌名,想到 Starbucks,便會想到她。」